Разработка платформы бренда

Что это такое?
Платформа или, как ее также называют, архитектура бренда, создается по следующей схеме:
- Прежде всего определяется роль бренда в портфеле компании;
- Затем бренду присваиваются основные рыночные характеристики, такие, например, как цена;
- Далее, когда содержание уже прояснилось, создается форма: бренд получает свое графическое и контекстное наполнение (тексты для продвижения, в отличие от контекста бренд-бука, все же относят к форме, а не к содержанию).
Платформа бренда – это работа, которую необходимо сделать, особенно при создании крупного бренда. А так как сделать свой бренд крупным мечтает каждый предприниматель, данной работой нельзя пренебрегать никогда.

Кому это нужно?
На настоящий момент разработкой архитектуры бренда занимаются, в основном, представители крупного бизнеса с разветвлёнными филиальными сетями (сотовые операторы, супермаркеты, банки), для которых единый коммуникационный стандарт является основой, в первую очередь, успешного оперативного взаимодействия сотрудников маркетинговой службы внутри компании и обеспечения полного соответствия проводимых мероприятий стратегии развития.
Данная услуга более популярна в европейской части России, так как там она более востребована. Представители среднего регионального бизнеса обычно не озадачиваются разработкой платформы бренда либо по причине отсутствия такового, либо из-за собственной неграмотности в сфере маркетинга и менджмента предприятия. До сих пор широко распространено мнение, что "хороший товар сам себя хвалит" и почему-то почти каждый руководитель среднего бизнеса уверен, что логотип штатного дизайнера - полное и полноценное воплощение концепции образа марки :)) На самом деле, я считаю, что потребность в данной услуге - это всё-таки показатель положения компании на рынке аналогичных товаров и услуг. Чем более широкий сектор она занимает, тем большая потребность возникает в изучении потребительских предпочтений и поиске средств воздействия на него. Необхордимость в разработке платформы бренда - это показатель динамики развития торговой марки.

Как это делается?
Разработка платформы бренда происходит на основе тенденции развития рынка, коммуникации конкурентов и включает в себя описание целевой аудитории и потребительских предпочтений, ключевые характеристики продукта и торговой марки. Обычно это достаточно продолжительный процесс, так как его результаты опираются на ряд маркетинговых исследований с привлечением группы специалистов для подробного изучения как спроса, так и предложения в данной нише.
Разработка платформы бренда включает в себя создание позиции марки и концепции образа марки.
Первое - это формулировка основной идеи торговой марки (определение потребности,удовлетворяемой маркой,значимых для потребителя атрибутов марки, уникальных критериев позиции, формулировку основных функциональных и эмоциональных выгод).
Второе - это разработка креативного воплощения идеи позиционирования (креативное переложение идеи маркетингового позиционирования на язык потребителя,
описание характера торговой марки и визуальное воплощение идеи позиционирования в ассоциативных образах)

Что получает заказчик?
В итоге, после проведённых исследований и их осмысления и интерпретации, заказчик должен получить два основных пакета документов: описание характера торговой марки и концепт-борды. Причем, описание характера торговой марки должно быть максимально понятно руководителю компании, продвигающей данную торговую марку, даже если у него техническое образование, и быть доступным руководством к управлению портфелем бренда. На моей практике данный документ часто является сборником туманных высказываний Фрейда, Проппа и Юнга и потом весь отдел маркетинга предприятия полным составом ломают голову над тем как создать «визуальное воплощение архетипа самости» или как продемонстрировать потребителю, что «герой получает сакральные знания путём приобретения волшебного эликсира в широком смысле» 
Концепт-борды – это зримая реализация идеи позиционирования в ассоциативных образах. Обычно – набор иллюстративного материала, применяемого потом в наружной рекламе и полиграфии.

Примак Ирина, Компания "Абанте"

Автор статьи: неизвестный | Дата публикации: 21:06 11.12.2016 Effectdaily.Ru




Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Смуглянка-молдаванка: против кого собиралась сражаться красавица?

Смуглянка-молдаванка: против кого собиралась ...


Всем известна знаменитая песня времён Великой Отечественной войны про смуглянку-молдаванку, сманивающую парня в партизанский отряд. Это лирическая и, одновременно, танцевальная песня, слова которой зн...


Куда приносят солнце олени на рогах? Часть первая.

Куда приносят солнце олени на рогах? Часть пе...


В небе зори алеют, полыхают вдали, Словно солнце олени на рогах принесли, Нарьян-Мар, мой Нарьян-Мар, Городок не велик и не мал, У Печоры, у реки, где живут оленеводы И рыбачат рыбаки… Эта пес...


Универские шалости

Универские шалости


Это был май. Старший преподаватель Дмитрий Александрович Ильинский, как меня назвали при рождении, готовился к последним дням учёбы. Дети же готовились к каникулам, поэтому нагружать их на парах чем-т...


Расшифровка общего анализа крови

Расшифровка общего анализа крови


Тандем «пациент - врач» - неравноправный, хотя и имеет общую цель: диагностировать заболевание, назначить подходящее лечение, победить болезнь. Пациент всегда занимает ведомую роль, добровольно доверя...


В погоне за «курортным» сексом

В погоне за «курортным» сексом


Вот и закончилась учеба в университете, все экзамены сданы, дипломная работа была защищена на «отлично». Был самый разгар лета, и мне хотелось провести его незабываемо, прежде чем искать работу и оку...


Одиссея 2300-х. Глава пятая

Одиссея 2300-х. Глава пятая


«Лупин» неумолимо приближался к конечной точке своего фрахта. Мы радостно выдыхали, когда проходили мимо контрольных точек Конфедерации. Всё в порядке, карантина на нас нет, полный вперёд! Чем быстрее...


Интересное

Как скульптор Л.Н. Головницкий отразил в монумента

Навсегда запомнил Лёва Головницкий день, когда утром с работы вернулся отец — машинист паровоза. Из своего железного сундучка он вынул и положил на стол бережно завернутую книгу «Как ...

Дежавю

Дежавю(фр. - уже виденное). Психологический эффект, заключающийся в восприятии какой-либо, новой ситуации, как уже случавшейся в прошлом. Это произошло со мной, во время свадебного путешествия по ...

Бесплатные программы позволяющие защитить ваш комп

Вся история повторяется даже в наше высокотехнологическое время. Всегда есть люди, которые занимается полезной деятельностью, ну делают там программы, сайты. Другие идут на темную сторону, создавая ...

Способы обшивки внешних стен при строительстве кот

Одним из важных вопросов, который возникает в процессе строительства коттеджей, является вопрос обшивки внешних стен. Существует несколько способов обшивки стен, которые используются в строительстве к...

Нечем платить за квартиру… Каков выход?

Бывают, к сожалению, такие периоды в жизни, когда безденежье давит и душит. Жизнь подкидывает все новые испытания. Нет денег на продукты, а тут еще ежемесячный платёж за квартиру… Не заплатишь ...

Что понадобится на дачном участке? Садовая пила и

Промышленность выпускает разные модели секаторов, но иногда дачникам приходится придумывать приспособления, облегчающие работу с ними. Возможно, нужда в этом возникает нечасто, но иногда без них не об...

Вкусные рецепты: Закуска из баклажанов, Солянка, т

Закуска из баклажановБаклажаны нарезать кружчками и обжарить (не очищать от кожуры) В той же скороводе обжарить лук (порезать полукольцами) и чеснок. Добавить очищенные от кожуры помидоры и сладкий пе...

Орелэнерго вложит в ремонтную кампанию 2014 года 8

Для повышения надежности и качества электроснабжения потребителей и снижения физического износа оборудования энергетики филиала ОАО «МРСК Центра» - «Орелэнерго» проведут компле...

Автоматизация - великая сила

Мы с Вами живем в век механизации, автоматизации и компьютеризации. Каждый день люди придумывают все новые и новые машины, агрегаты и приспособления с целью сделать жизнь человека удобнее, лучше. На...

Какие разновидности маникюра вы знаете?

Могу вам со всей уверенностью заявить, что красивые ухоженные ручки никогда не выйдут из моды. История маникюра уходит своими корнями в глубину веков. В древности маникюр могли позволить себе только з...

Развивая портал:

Наш сайт является ресурсом, который включает в себя широкий каталог познавательных и занимательных статей. Каждый посетитель отыщет для себя что-нибудь нужное. Адаптированный дизайн дает возможность вам максимально быстро находить подходящую информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех гаджетах. Теперь найти нужную информацию стало просто.

Мы собрали для вас полезные и отличные статьи. На нашем сайте вы найдете ответы на необходимые для вас вопросы. Упрощенная система поиска позволяет вам мгновенно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых гаджетах. Теперь, поиск подходящей информации будет занимать у вас секунды.